Как изменится экономика клубов после пандемии?
На прошлой неделе президент ФИФА Джанни Инфантино дал интервью итальянскому агентству Ansa, в котором сделал загадочный прогноз: «Все мы должны понять: после пандемии футбол полностью изменится. Он станет всеохватным, общительным, отзывчивым, футбол будет охотнее взаимодействовать с отдельными странами и в то же время развиваться в глобальном смысле. Высокомерия в нем будет меньше, доброжелательности — больше. Да и мы станем лучше, человечнее, внимательнее к настоящим ценностям».
Неясно, что конкретно имел в виду патрон мирового футбола под отзывчивостью и высокомерием, но в одном он точно прав — люди будут бережнее относиться к ценностям. В том числе футбольные люди и в том числе материальным ценностям.
Инфантино — чемпион мира по дипломатии, так что он никогда не будет прямо говорить о финансовом катаклизме. А примерно это сейчас и происходит в футболе — из-за пандемии клубы затягивают пояса так сильно, что могут задохнуться. И кто-то наверняка задохнется.
Резкий скачок
Доброжелательности у клубов точно должно быть больше, особенно к собственным бюджетам. УЕФА еще в начале года опубликовал пухлый отчет, в котором указал на злокачественные опухоли футбольной экономики. Одна из крупнейших — раздутые зарплаты.
Ежегодная динамика совокупных доходов (желтая линия) и расходов на зарплаты (красная) европейских клубов.
Взгляните на показательный график из доклада УЕФА. На нем указана взаимосвязь доходов клубов и их траты на зарплаты (включая игроков, тренеров, административный и технический персонал) с 2009-го по 2018-й год. Проценты — рост указанной статьи в каждый конкретный год.
Здоровый график выглядел бы совсем иначе: в нем красная линия никогда бы не обошла желтую. Как видно, десять лет назад футбольные руководители тоже не задумывались о зависимости расходов от доходов, но потом стало лучше: на протяжении пяти лет расходы на зарплаты в Европе увеличивались не так сильно, как доходы (исключение — 2015 год, когда красная синусоида оказалась чуть выше желтой).
Но в отчетном году все значительно изменилось. Во-первых, впервые за десять лет исследований УЕФА инфляция заработной платы составила 9,4 процента. Во-вторых, впервые за этот же срок разница между ростом расходов на зарплаты и ростом доходов оказалась такой большой — 4,5 процента.
Не по средствам
Соотношение зарплаты к выручке — ключевой показатель сравнительных исследований. И сами клубы в своих годовых отчетах постоянно выделяют эту статью — от нее зависит, живете вы по средствам или нет. В последние пять лет этот показатель снижался, что связано с введением финансового фейр-плей — УЕФА как раз ввел это правило, чтобы стимулировать клубы к оптимизации, иначе многие из них уже сейчас стали бы банкротами.
Доля доходов, потраченных на зарплаты.
На графике видно, что до ограничений УЕФА (правила ФФП вступили в силу в 2011 году) у клубов Европы росло соотношение трат на зарплаты к выручке. После — оно стало стремительно сокращаться, а к 2017 году достигло минимума за все время исследований. Но в 2018-м зарплаты вновь взлетели, что ударило по бюджетам и по операционной прибыли — у многих она снизилась. УЕФА отмечает в отчете, что в 2018 году суммарный рост доходов составил примерно миллиард евро, а совокупный рост зарплат — 1,2 миллиарда. Впервые за последние шесть лет второй показатель обошел первый при пересчете на евро.
Топ-лиги — в зоне риска
Если в целом по Европе зарплаты увеличились на 1,2 миллиарда евро, то на пятерку сильнейших лиг континента пришлось целых 88 процентов — 1,01 миллиарда евро. Поэтому в опасности именно топ-чемпионаты.
Рост общего фонда заработных плат — доля по странам.
За пределами топ-5 лиг нездоровая ситуация только в Турции и Шотландии, где зарплаты увеличились на 36 и 20 процентов соответственно. В России — всего на 2 процента. А в ведущих чемпионатах Европы траты на жалованье — колоссальные. Особенно высок рост у Испании — плюс 332 миллиона евро по сравнению с 2017 годом (+20 процентов). В зоне повышенного риска и Франция, потому что ее соотношение расходов на зарплаты к выручке за год скакнуло с 68 до 76 процентов. Это опасно. УЕФА называет 70 процентов порогом риска — те клубы, у которых на зарплаты уходит больше, могут попасть под санкции из-за нарушения финансового фейр-плей. А то и хуже. Почему именно 70? По оценкам УЕФА, на операционные издержки клубы тратят от 33 до 40 процентов выручки. Соответственно, в сумме расходы превысят 100 процентов.
Нездоровая любовь к игрокам
Зарплаты увеличиваются по всей Европе — в 17 из 20 лиг континента. Исключения — Голландия (минус 1 процент), Австрия (минус 2 процента) и Греция (минус 12 процентов). Но, как видите, у первых двух стран урезание почти незаметно, а вот Греция недавно пережила мощнейший финансовый кризис, который заставил всех в стране пересмотреть бухгалтерию.
УЕФА бьет тревогу: в половине из 20 ведущих футбольных стран доля зарплат превышает 70 процентов выручки, а значит, эти лиги номинально убыточны или близки к отрицательному балансу. Хуже, что клубы все больше денег отдают футболистам. Все указанные суммы относятся к зарплатам всех работников клубов, но футболистам отрезают солидные куски. В 2018 году на долю игроков пришелся 81 процент прироста заработной платы, а на всех остальных сотрудников (тренерский штаб, технический персонал, президенты и гендиректора) — лишь 19 процентов.
Чтобы оценить масштабы катастрофы, которую еще не все осознали, уместно обратиться к богатейшей лиге Земли — английской премьер-лиге. Все не раз слышали о несметных богатствах британской элиты: совокупные доходы 5,4 миллиарда евро за 2018-й, текущий контракт с телевидением на 4,464 миллиарда фунтов за три года, вечное первое место в списке главных транжир летних трансферных окон… Скоро это закончится.
Пандемия наносит королевским клубам беспрецедентный урон — к такому выводу пришел аналитик The Athletic Мэтт Слэйтер, изучивший кошельки участников чемпионата Англии. Даже экономисты в шоке. Сооснователь аналитической компании Vysyble Джон Перселл напрямую называет счета «кошмарными» и беспокоится, что еще до кризиса их суммы обрушились. А доктор Дэн Пламли, финансовый эксперт Университета Шеффилда, глядя на цифры, говорит: «Коронавирус показал, насколько раздута отрасль и как много клубов живет от зарплаты до зарплаты».
Ключевое — последнее. Только под зарплатой нужно понимать не СМС из банка, а выплаты телевизионщиков. Вернемся на секунду к докладу УЕФА.
Доходы европейских лиг от телевидения:
|
|
Лига |
Общий доход* |
В среднем на клуб* |
Доля от всех доходов |
|
1 |
Англия |
2 863 |
143,2 |
53% |
|
2 |
Испания |
1 332 |
66,6 |
42% |
|
3 |
Германия |
1 085 |
60,3 |
34% |
|
4 |
Италия |
1 080 |
54,0 |
47% |
|
5 |
Франция |
622 |
31,1 |
37% |
|
…14 |
Россия |
29 |
1,8 |
4% |
* — в миллионах евро
Англия зависима от телевидения — 53 процента всей выручки клубов премьер-лиги приходится на доходы от телетрансляций. Это самый высокий процент в Европе, хотя другие топ-лиги не очень сильно отстали, как видно из таблицы. России, кстати, в этом смысле нечего боятся, мы на другом краю — такой низкой доли доходов от продажи телеправ (4 процента) нет ни у одной из 20 сильнейших лиг континента.
Зато в Англии все в шоколаде, когда есть трансляции. Вдумайтесь: совокупный доход от продажи ТВ-прав всех 400 клубов, не входящих в топ-20 лиг Европы, не достигает и четверти аналогичного дохода клуба-середняка английской премьер-лиги. А ведь отчет посвящен 2018 году, когда фунт рухнул на фоне выхода Соединенного Королевства из Евросоюза.
Премьер-лиге жизненно важно, чтобы чемпионат продолжился. Ни о каком обнулении или досрочном прекращении турнира не может быть и речи, ведь тогда клубы недосчитаются 762 миллионов фунтов — столько телевидение вправе удержать, если оставшиеся девять туров чемпионата не будут сыграны. BeIN Sports и Canal+ уже сообщили, что не будут отправлять французской лиге деньги до возобновления турнира. То же самое телевидение может сделать и в Англии.
Поэтому премьер-лига будет ждать. Все команды хотят возобновления сезона — но не потому, что они так сильно любят своих болельщиков. Все гораздо циничнее: они зависимы от телевидения. У десяти из двадцати клубов премьер-лиги по итогам сезона-2018/19 доля доходов от телеправ составляла больше 70 процентов от суммарной выручки. Даже у всесильных английских грандов эта статья ведущая (в среднем — 50 процентов у клубов топ-6), хотя у них массивные спонсорские контракты. Внизу этого рейтинга — «Астон Вилла» (41%), «Шеффилд Юнайтед» (40%) и «Норвич» (28%). Но объясняется это просто — все трое в сезоне-2018/19 играли в чемпионшипе, где доходы от продажи телеправ существенно ниже.
В кабале у футболистов
Ясно, откуда английские клубы берут деньги. Но на что они больше всего тратят? Ответ на поверхности. Таблица с данными The Athletic показывает, что зарплаты в Англии съедают громадные суммы.
Соотношение расходов на зарплаты к общим доходам в клубах премьер-лиги (сезон-2018/19), суммы — в миллионах фунтов:
|
|
Клуб |
Доход |
Доля расходов на зарплаты |
|
1 |
Шеффилд Юнайтед |
20,9 |
195% |
|
2 |
Астон Вилла |
54,3 |
175% |
|
3 |
Норвич |
33,7 |
161% |
|
4 |
Борнмут |
131,1 |
85% |
|
5 |
Эвертон |
187,7 |
85% |
|
6 |
Лестер |
178,4 |
84% |
|
7 |
Кристал Пэлас* |
150,3 |
78% |
|
8 |
Саутгемптон |
149,6 |
77% |
|
9 |
Брайтон |
143,3 |
71% |
|
10 |
Вест Хэм |
190,7 |
71% |
|
11 |
Челси |
446,7 |
64% |
|
12 |
Арсенал |
367,5 |
63% |
|
13 |
Бернли |
137,8 |
63% |
|
14 |
Манчестер Сити |
535 |
59% |
|
15 |
Ливерпуль |
533 |
58% |
|
16 |
Уотфорд |
147,7 |
57% |
|
17 |
Манчестер Юнайтед |
601,9 |
54% |
|
18 |
Вулверхэмптон |
172,5 |
53% |
|
19 |
Ньюкасл* |
178,5 |
52% |
|
20 |
Тоттенхэм |
461 |
39% |
* — Данные «Ньюкасла» и «Кристал Пэлас» указаны за сезон-2017/18
Три миллиарда фунтов стерлингов — столько в совокупности уходит у 20 клубов премьер-лиги на зарплаты. Сразу уточним — здесь тоже указаны получки всех сотрудников, в том числе технического и административного («неигрового») персонала.
Интересное совпадение: в предыдущей главе мы говорили о том, что половина клубов 70 процентов доходов получает от ТВ, а сейчас констатируем похожее — десять клубов тратит на зарплаты 70 процентов от общей выручки. И то, и другое — признаки нездорового финансового состояния.
А остальные траты? Перелеты, гостиницы, коммунальные платежи, ремонт, страхование, аренды, канцелярия и, конечно же, трансферы — все это и многие другие мелочи должны уложиться в узкие рамки (к примеру, у «Борнмута» и «Эвертона» в 15 процентов доходов). Три новичка вообще за гранью дозволенного, хотя тут опять нужно учитывать, что «Шеффилд Юнайтед», «Астон Вилла» и «Норвич» в прошлом сезоне играли дивизионом ниже. Вообще зарплаты за год увеличились у всех, кроме «Уотфорда». И это неадекватно. Сотрудникам повышают заработок, когда они, во-первых, хорошо работают, а во-вторых, когда это позволяет бюджет. Как показывает анализ, с бюджетом у многих беда. А почему, к примеру, повышения заслужили игроки «Саутгемптона», который два года подряд еле спасается от вылета?
Время перемен
Клубы премьер-лиги тонут, не осознавая этого. За три последних полных сезона 18 из 20 клубов показали совокупные убытки в 624 миллиона фунтов, за предыдущий трехлетний цикл все 20 клубов потеряли 380 миллионов фунтов. Экономисты считают, что с 2009 года АПЛ потеряла 2,74 миллиарда. Еще раз — это при гигантских контрактах с телевидением.
А в чемпионшипе ситуация совсем печальная, потому что клубы там тоже щедры, но ТВ-контракт худой — всего 595 миллионов фунтов за пять лет от Sky Sports. Страшная статистика от одного из главных футбольных финансистов Великобритании Кирана Магуайра — среднее соотношение трат на зарплаты к суммарным доходам каждого из клубов чемпионшипа равно 107 процентам. И это без учета всех прочих расходов.
Championship 2018/19 totals make for err…interesting reading. Total income £796 million but wages £855m. Total operating losses £650m & average weekly wage £16,553. pic.twitter.com/eC8I9OyKgf
— Kieran Maguire (@KieranMaguire) April 8, 2020
В Испании, Италии, Франции и Германии ситуация немногим лучше. Понятно, что британцев избаловал контракт с ТВ, но и у других лиг своя специфика. А объединяет всех как минимум одно — завышенные зарплаты, из-за которых сейчас назревают конфликты с самими футболистами. Месси в Instagram сообщает о массовом сокращении зарплат и открыто пишет, что недоволен действиями кого-то из «Барселоны»; Ассоциация профессиональных футболистов в Англии возмущается, почему министр здравоохранения страны требует немедленного сокращения зарплат игроков. Но вообще-то не футболисты виноваты в том, что им платят огромные деньги.
Рынок раздут. Как показывают графики последнего года, даже УЕФА со своим правилом финансового фейр-плей не может остановить разбухание зарплатного пузыря. Но, может быть, глобальный экономический катаклизм разбудит европейский футбол.
